Prof. Dr. Frank Deges

Mit gleich fünf Definitionen auf einen Schlag hat Prof. Dr. Frank Deges eine Lücke im Themenfeld Online Marketing im Gabler Wirtschaftslexikon geschlossen. Er definierte die Begriffe „E-Mail-Marketing“, „Newsletter-Marketing“ und „Permission-Marketing“. Dies sind etablierte und schon lange in der Unternehmenspraxis eingesetzte Online Marketing Instrumente, für die Studierende bisher im Wirtschaftslexikon keine Definitionen vorfanden. Außerdem hat er auch  die Begriffe „Single-Opt-in“ und „Double-Opt-in“ definiert, die mit den oben genannten Online Marketing Instrumenten im Zusammenhang stehen. Das Double-Opt-in ist mittlerweile das anerkannt rechtssichere Verfahren, mit dem Unternehmen die Erlaubnis einholen können, Werbe-E-Mails und Newsletter an Interessenten versenden zu dürfen.